fitはその名の通り自分にふさわしい心地よさという意味です。しかしfitは単にフィットする感触だけに終わるものではありません。常に次のアクティブな行動を誘発するfitでなければならない。と考えています。アクティブに挑戦し続けることで自分にフィットするファッションにたどり着きそこから得られた達成感や自信が次のアクティブな行動を作っていく。
fitが提案するのは”active style”をつくるためのプロダクト。時代を追った一時的なプロダクトではなく経験と知識の延長線上にある新しい普遍／普通を目指していきます。
